无法通过数据捕获的洞察力 行为科学构成了这些定性研究的基础。作为讨论伙伴和灵感来源,客户是其中的一个重要因素。在上下文映射和上下文研究的帮助下,故事和事件激发研究人员更好地了解消费者,从而获得无法通过数据捕获的洞察力。 趋势五:人工智能继续加速发展 全球范围内组织内人工智能的扩展正在加速,人工智能现在也在市场研究中占据了重要位置。
它的附加价值是显而易见的。借助人工智能,可以完全或部分自动进行分析。考虑分析客户反馈或通过文本分析以及分析和定位图像进行视觉交流。 寻找目标品牌定位 例如,人工智能工具 iMatch 有助于根据消费者依附于它们的社会心理价值观 购买电子邮件地址 来映射图像和视频的信息。因此,该工具是客观的,并强化了图像经常表达一千多个单词的原则。iMatch 的人工智能可以识别物体、
人、情绪、颜色和气氛。例如,这使得映射和标记一个完整的图像库成为可能,这是手动无法做到的。在标签的基础上,可以选择非常合适的图像进行表达。例如,iMatch 的软件还可以定位视频广告中的图像,这对于寻找与预期品牌定位相匹配的图像非常有价值。 开放故事的文本分析 同样在文本分析领域,人工智能是市场研究的一个增长趋势,特别是在分析消费者对开放性问题的答案方面。